Tumi Mediterranean Escape
Une collection aux couleurs de l’été
Voilà que Tumi décide de prendre des vacances grâce à sa nouvelle collection Mediterranean Escape. Cette saison, Tumi prend des couleurs : place au thym, à l'argile rose et au jaune citron. Bienvenue au soleil.
Fondée en 1975 par Charlie Clifford, Tumi a bâti sa réputation sur un principe simple : fabriquer des bagages que l'on ne casse pas, sans pour autant s’en lasser. Cinquante et un ans plus tard et après être passée dans le giron du groupe Samsonite depuis 2016, la marque distribue ses produits dans plus de 75 pays à travers un réseau de quelque 2’000 points de vente.
Sa clientèle de prédilection : les grands voyageurs, les habitués du terminal A, ceux qui savent exactement dans quelle poche se trouve leur passeport. Pour eux, Tumi a toujours conçu des produits pensés jusqu'au moindre détail, fabriqués dans des matériaux techniques testés aux limites (nylon balistique, polycarbonate, aluminium…) et couverts par une garantie de réparation parmi les plus généreuses du secteur.
... Tumi a toujours conçu des produits pensés jusqu'au moindre détail ...
Sur la base de ses fondamentaux, la nouvelle collection Mediterranean Escape se vêt de couleurs que l'on associerait davantage à un déjeuner en terrasse à Positano qu'à un vol d'affaires pour Francfort. La ligne phare reste la 19 Degree Polycarbonate avec sa silhouette géométrique, sacoque structurée et ses roues pivotantes à 360 degrés, mais elle se décline ici dans une palette colorimétrique inédite : Pink Clay, Thyme, Washed Yellow, et deux versions irisées en Light Blue et Lilac Gray. La famille s'enrichit d'un International Carry-On en Horizon Blue, teinte qui selon la marque évoque la frontière entre le ciel et la mer telle qu'on la voit depuis un ferry grec.
Une nouveauté fonctionnelle accompagne ces lancements : un accès frontal par fermeture éclair sur le compartiment principal. Pensez à remercier Tumi lorsque vous vous rendrez compte qu’il ne vous reste qu’un pour-cent de batterie sur votre téléphone et que vous devez accéder rapidement à votre chargeur.
Au-delà des valises, la collection déploie une gamme complète d'accessoires et de sacs. Une capsule en matière en mode raffia, proche du tressé naturel mais construite selon les standards Tumi, habille les lignes Olas et Harrison, avec des silhouettes pensées aussi bien pour la plage que pour la ville. Des imprimés de photographies d’inspiration méditerranéenne se retrouvent sur une sélection de pièces Voyageur, Tegra-Lite, Belden et Nassau.
Des charms en forme d'olive, de citron et de fleur complètent l'ensemble, rappelant les marchés en plein air des pays du Sud.
D’ailleurs, la campagne visuelle, photographiée à Majorque par Dario Catellani sous la direction de Piero Bressan, ancre la collection dans un imaginaire ensoleillé et légèrement rétro. consequat.
Pour incarner le projet à l'international, Tumi peut compter sur son ambassadeur mondial : Lando Norris, champion du monde de Formule 1 en titre avec McLaren.
L'association dure depuis 2022 et se prolonge jusqu'en 2027 au moins, ce qui fait de Tumi le partenaire bagagerie officiel de l'écurie britannique, dont les valises et sacs portent l'emblème de la marque d'un Grand Prix à l'autre. Avec Lando Norris, le message est cohérent : performance et mobilité… même quand il s'agit de ralentir un peu.
Car c'est bien là le paradoxe revendiqué de Mediterranean Escape. "Il faut parfois ralentir pour avancer", résume Victor Sanz, directeur créatif de Tumi.
Une collection de vacances, oui - mais construite avec la même rigueur que le reste de la gamme. Les matières résistent aux chocs, survivent aux soutes, et la garantie tient ses promesses. L'été peut commencer.
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